模块一 广告基础知识
任务1 广告概述
任务目标
任务分解
1.1 广告基本知识
1.2广告运作理念
任务实施
任务2 广告简史
任务目标
任务分解
2.1 广告的起源及古代广告
2.2 近代广告
2.3 现代广告
任务实施
任务3 广告心理
任务目标
任务分解
3.1 广告诉求的心理基础
3.2 广告受众心理
3.3 广告心理策略
任务实施
任务4 广告经营与管理
任务目标
任务分解
4.1 广告代理制度
4.2 广告公司经营管理
4.3 广告管理
任务实施
模块二 广告运作
任务5 广告调查
任务目标
任务分解
5.1  广告调查的意义
5.2  广告调查的内容
5.3  广告调查的方法
5.4  广告调查的流程
5.5  广告费用的预算
任务实施
任务6 广告创意与策划
任务目标
任务分解
6.1  广告创意
6.2  广告策划
任务实施
任务7 广告设计与制作
任务目标
任务分解
7.1  广告设计
7.2  广告文案
7.3  电波型广告制作
7.4  印刷广告制作
7.5  其他类型广告制作
任务实施
任务8 广告媒体
任务目标
任务分解
8.1 广告媒体概述
8.2 广告媒体分析评价与选择
8.3 广告媒体组合运用
8.4 广告媒体策略
任务实施
任务9 广告策略
任务目标
任务分解
9.1  广告产品策略
9.2  广告市场策略
9.3  广告实施策略
任务实施
任务10 广告效果测定
任务目标
任务分解
10.1  广告效果概述
10.2  不同阶段广告效果测定
任务实施